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化妝品的零售渠道大致可以分為：電子商務、商場、超市、專賣店、專營店、直銷、美容院、藥店和電視購物渠道。普通消費者認知最高的，同時也是銷量最大的渠道是商場和超市渠道。它們合計實現的銷量接近化妝品行業零售額的三分之二。電子商務和專賣連鎖店是近年來成長最為迅速的渠道。
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目前外資品牌已占中國化妝品總銷量的近60%，而銷售額卻占到近90%。但由于中國本地化妝品企業不斷快速增長，國內品牌的市場份額正逐漸提升，對外資化妝品牌也帶來競爭。尤其是，本地品牌積極利用傳統中醫藥文化概念和自然萃取方法等，研發新的護膚品，尋求新銷售增長點。
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目前化妝品的消費群體已經逐漸的被00后、90后、80后所代替，這個年齡層次的消費者消費意識更加的前衛，對于時尚的追求更加的強烈。在經濟條件提高的同時，追求更高品質、安全以及可靠的化妝品成為了主流旋律。
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化妝品是中國在線購物最受歡迎的品類之一，在過去三到五年里，化妝品的在線銷售增長驚人。隨著電商逐漸滲透人們的生活，線上已成為化妝品行業整體發展的核心驅動力。
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線上購買已成為化妝品主要購買渠道購買之一，綜合類電商更受青睞。隨著電商的發展，線上滲透率逐漸上升，消費者已經形成線上化妝品購買習慣，其中29.5%的消費者表示線上購買更多。人們對于正品的要求更高，有69.7%的消費者愿意在大型綜合電商類平臺購買。
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化妝品的零售渠道大致可以分為：電子商務、商場、超市、專賣店、專營店、直銷、美容院、藥店和電視購物渠道。普通消費者認知最高的，同時也是銷量最大的渠道是商場和超市渠道。它們合計實現的銷量接近化妝品行業零售額的三分之二。電子商務和專賣連鎖店是近年來成長最為迅速的渠道。
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目前外資品牌已占中國化妝品總銷量的近60%，而銷售額卻占到近90%。但由于中國本地化妝品企業不斷快速增長，國內品牌的市場份額正逐漸提升，對外資化妝品牌也帶來競爭。尤其是，本地品牌積極利用傳統中醫藥文化概念和自然萃取方法等，研發新的護膚品，尋求新銷售增長點。
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國際化妝品企業擁有上百年的品牌歷史，在國際和國內都有巨大的品牌影響力，占有高端市場絕大部分的市場份額。雖然中國化妝品企業起步比較晚，但是近年來經過快速發展，全行業形成了一個初具規模、極富生機活力的產業大軍。
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