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新品入市研究概述
新產品入市的前期工作是整個工作過程中的重中之重。通過很好的了解自身產品及市場，并利用最新的研究方法和思路，以長期的市場調研積累大量的科學和客觀的數據，為客戶的產品、品牌及入市管理決策提供支持基礎。
一個新產品入市能否取得成功受到多方面因素聯合控制的，包括產品外觀、材質、樣式、價格、市場因素、營銷渠道、營銷團隊、激勵機制，等等。因此，研究預測新產品在未來市場上的表現就要綜合考評各種因素的綜合作用，為客戶的新品入市提供豐富的、創造性的解決方案。
產品入市研究路徑：產品概念測試→產品功能測試→產品價格測試→產品包裝測試→產品跟蹤測試。
新品入市研究內容
隨著競爭的加劇，以及市場需求、技術更新、消費習慣等方面的變化，企業需要不斷開發新的產品，來獲得新的市場和新的業務增長點。因此，新品入市前的市場研究和調查將能為企業新品入市做好攻堅準備。
對于新品入市研究，我們將從產品評估、市場評估、經銷商評估和營銷團隊評估四個維度進行研究，力求讓客戶全方位了解他們的產品和入市情況。
具體的研究內容如下：
1、產品評估。包括產品定位合理性、產品特征認知、產品優缺點評估、產品原形測試、產品概念測試、產品包裝評估等。
2、市場評估。包括消費者購買意向、購買習慣、消費者行為/態度、新技術接受度、市場消費潮流、市場潛力、市場資源、現有品牌市場占有率、競爭對手分析等內容。
3、經銷商評估。包括經銷商經營能力、經營重點、經營理念等。
4、營銷團隊評估。包括營銷團隊數量及結構、營銷經驗、績效考核及激勵措施、推廣及宣傳費用、渠道開拓等資源匹配度研究等。
新品入市調研思路
市場調研 細分市場研究 消費者研究 競爭對手研究 企業產銷調研 新品入市研究 品牌測試研究 營銷渠道研究 商圈分析研究 公眾調查 營銷策劃 產品線升級策劃 新品上市策劃 年度推廣策劃 全面招商策劃 分銷渠道策劃 數字營銷策劃 培訓講座 企業培訓 公開課程 專家講座
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