第1章 葡萄酒行業發展綜述

1.1 葡萄酒行業定義及特點

1.1.1 葡萄酒行業定義

1.1.2 葡萄酒起源

1.1.3 葡萄酒分類

（1）按顏色分

（2）按含二氧化碳壓力分

（3）按含糖量分

（4）按釀造方法分

（5）按飲用方式分

1.2 葡萄酒行業統計標準

1.2.1 葡萄酒行業統計口徑

1.2.2 葡萄酒行業統計方法

1.2.3 葡萄酒行業數據種類

1.2.4 葡萄酒行業研究范圍

1.3 葡萄酒行業產業鏈分析

1.3.1 葡萄酒產業鏈結構分析

1.3.2 葡萄酒行業產業鏈上游市場分析

（1）釀酒葡萄品種構成分析

（2）釀酒葡萄栽培特點分析

（3）釀酒葡萄的質量及栽培特點

（4）釀酒葡萄主要產區現狀分析

1.3.3 葡萄酒行業產業鏈下游分析

（1）居民食品消費支出現狀

（2）餐飲行業發展現狀

（3）葡萄酒市場消費態勢

第2章 國際葡萄酒行業發展狀況及經驗借鑒

2.1 國際葡萄酒行業發展狀況分析

2.1.1 行業發展現狀

2.1.2 市場規模分析

2.1.3 競爭格局分析

2.1.4 區域結構分布

2.1.5 跨國公司在華分析

2.2 法國葡萄酒行業發展現狀分析

2.2.1 行業發展現狀

2.2.2 生產供應情況

2.2.3 市場消費狀況

2.2.4 價格行情分析

2.3 意大利葡萄酒行業發展現狀分析

2.3.1 行業發展現狀

2.3.2 生產供應情況

2.3.3 市場消費狀況

2.3.4 價格行情分析

2.4 德國葡萄酒行業發展現狀分析

2.4.1 行業發展現狀

2.4.2 生產供應情況

2.4.3 市場消費狀況

2.4.4 價格行情分析

2.5 澳大利亞葡萄酒行業發展現狀分析

2.5.1 行業發展現狀

2.5.2 生產供應情況

2.5.3 市場消費狀況

2.5.4 價格行情分析

2.6 美國葡萄酒行業發展現狀分析

2.6.1 行業發展現狀

2.6.2 生產供應情況

2.6.3 市場消費狀況

2.6.4 價格行情分析

2.7 其他國家葡萄酒行業發展現狀分析

2.7.1 西班牙葡萄酒行業發展分析

2.7.2 智利葡萄酒行業發展分析

2.7.3 阿根廷葡萄酒行業發展分析

2.7.4 葡萄牙葡萄酒行業發展分析

2.7.5 加拿大葡萄酒行業發展分析

2.7.6 新西蘭葡萄酒行業發展分析

第3章 中國葡萄酒行業發展環境PEST分析

3.1 中國葡萄酒行業政策環境分析

3.1.1 行業管理體制

3.1.2 行業政策體系

3.2 中國葡萄酒行業經濟環境分析

3.2.1 宏觀經濟環境

3.2.2 融資環境分析

3.3 中國葡萄酒行業社會環境分析

3.3.1 人口結構環境分析

3.3.2 居民人均可支配收入

3.3.3 居民消費水平情況

3.3.4 中國城鎮化率水平

3.4 中國葡萄酒行業技術環境分析

3.4.1 葡萄種植技術環境分析

3.4.2 葡萄酒釀造技術環境分析

第4章 中國葡萄酒行業市場規模及運行狀況分析

4.1 中國葡萄酒行業發展現狀分析

4.1.1 葡萄酒行業發展階段分析

4.1.2 葡萄酒行業地區分布特征

4.1.3 葡萄酒行業發展現狀分析

4.1.4 葡萄酒行業存在問題分析

4.2 中國葡萄酒行業供需狀況分析

4.2.1 葡萄酒行業供給狀況分析

4.2.2 葡萄酒行業需求狀況分析

4.2.3 葡萄酒行業供需平衡分析

4.2.4 葡萄酒行業產銷率分析

4.3 中國葡萄酒行業市場運行狀況分析

4.3.1 葡萄酒行業盈利能力分析

4.3.2 葡萄酒行業營運能力分析

4.3.3 葡萄酒行業成長能力分析

4.3.4 葡萄酒行業償債能力分析

第5章 中國葡萄酒行業進出口情況分析

5.1 主要貿易國葡萄酒進出口情況分析

5.1.1 主要貿易國葡萄酒進口市場分析

5.1.2 主要貿易國葡萄酒出口市場分析

5.2 中國葡萄酒進出口總量數據分析

5.2.1 中國葡萄酒行業進口規模分析

5.2.2 中國葡萄酒行業出口規模分析

5.2.3 中國葡萄酒貿易現狀分析

5.2.4 中國葡萄酒貿易順逆差分析

5.3 主要省市葡萄酒進出口情況分析

5.3.1 主要省市葡萄酒進口市場分析

5.3.2 主要省市葡萄酒出口市場分析

第6章 中國葡萄酒行業細分領域市場分析

6.1 不同成品顏色葡萄酒市場發展分析

6.1.1 細分產品市場結構分析

6.1.2 紅葡萄酒產品市場分析

6.1.3 白葡萄酒產品市場分析

6.2 年份葡萄酒市場發展狀況分析

6.2.1 葡萄酒年份的內涵

6.2.2 葡萄酒年份的評價

6.2.3 年份葡萄酒市場發展概況

6.2.4 年份葡萄酒市場發展趨勢

6.3 莊園葡萄酒市場發展狀況分析

6.3.1 葡萄酒產業的“莊園”現象

6.3.2 莊園葡萄酒發展概況

6.3.3 酒莊酒促進高端市場發展

6.3.4 國際酒莊葡萄酒在華布局

6.4 不同檔次定位產品市場分析

6.4.1 細分產品市場結構分析

6.4.2 高端葡萄酒市場分析

（1）高端葡萄酒行業市場規模分析

（2）高端葡萄酒強勁發展的原因剖析

（3）高端葡萄酒發展存在問題及對策

（4）高端葡萄酒行業發展趨勢分析

6.4.3 中低端葡萄酒市場分析

第7章 中國葡萄酒行業營銷渠道及策略分析

7.1 葡萄酒消費市場需求群體分析

7.1.1 葡萄酒行業需求群體分析

（1）用戶認知程度分析

（2）用戶需求特征分析

（3）用戶購買途徑分析

（4）用戶消費習慣分析

7.1.2 葡萄酒需求結構轉型趨勢

7.2 葡萄酒行業營銷渠道模式分析

7.2.1 代理制模式分析

7.2.2 經銷制模式分析

7.2.3 直銷模式分析

7.2.4 買斷經營模式分析

7.2.5 特許經營模式分析

7.3 葡萄酒企業文化營銷模式分析

7.3.1 廣告宣傳

7.3.2 事件營銷

7.3.3 包裝設計

7.3.4 產區營銷

7.3.5 工業旅游

7.3.6 渠道培訓

7.4 進口葡萄酒運作模式分析

7.4.1 傳統代理型模式

7.4.2 保稅區運營模式

7.4.3 產業鏈運營模式

7.4.4 酒類電子商務模式

7.5 葡萄酒行業營銷策略分析

7.5.1 葡萄酒行業經營存在問題分析

7.5.2 葡萄酒行業營銷策略分析

7.5.3 葡萄酒行業促銷策略分析

7.5.4 葡萄酒行業市場開發策略分析

7.6 高端葡萄酒產品營銷策略分析

7.6.1 概念營銷策略分析

7.6.2 個性化定制策略分析

7.6.3 子品牌/副品牌開發策略分析

7.6.4 商務/政務宴會推廣策略分析

7.6.5 文化營銷傳播策略分析

第8章 中國葡萄酒行業市場競爭格局分析

8.1 葡萄酒行業競爭格局分析

8.1.1 葡萄酒行業區域分布

8.1.2 葡萄酒行業競爭態勢

8.2 葡萄酒行業波特五力競爭模型分析

8.2.1 現有企業間競爭

8.2.2 潛在進入者分析

8.2.3 替代品威脅分析

8.2.4 供應商議價能力

8.2.5 購買者議價能力

第9章 中國葡萄酒行業重點省市投資機會分析

9.1 山東葡萄酒行業發展分析

9.1.1 發展優勢條件分析

9.1.2 行業發展現狀分析

9.1.3 行業存在問題及對策

9.2 河北葡萄酒行業發展分析

9.2.1 發展優勢條件分析

9.2.2 行業發展現狀分析

9.2.3 行業存在問題及對策

9.3 吉林葡萄酒行業發展分析

9.3.1 發展優勢條件分析

9.3.2 行業發展現狀分析

9.3.3 行業存在問題及對策

9.4 天津葡萄酒行業發展分析

9.4.1 發展優勢條件分析

9.4.2 行業發展現狀分析

9.4.3 行業存在問題及對策

9.5 寧夏葡萄酒行業發展分析

9.5.1 發展優勢條件分析

9.5.2 行業發展現狀分析

9.5.3 行業存在問題及對策

9.6 甘肅葡萄酒行業發展分析

9.6.1 發展優勢條件分析

9.6.2 行業發展現狀分析

9.6.3 行業存在問題及對策

9.7 新疆葡萄酒行業發展分析

9.7.1 發展優勢條件分析

9.7.2 行業發展現狀分析

9.7.3 行業存在問題及對策

9.8 云南葡萄酒行業發展分析

9.8.1 發展優勢條件分析

9.8.2 行業發展現狀分析

9.8.3 行業存在問題及對策

9.9 河南葡萄酒行業發展分析

9.9.1 發展優勢條件分析

9.9.2 行業發展現狀分析

9.9.3 行業存在問題及對策

第10章 中國葡萄酒行業標桿企業經營分析

10.1 重點企業一

10.1.1 企業發展概況

10.1.2 產品結構分析

10.1.3 市場布局情況

10.1.4 商業模式分析

10.1.5 經營業績分析

10.1.6 競爭優劣勢分析

10.2 重點企業二

10.2.1 企業發展概況

10.2.2 產品結構分析

10.2.3 市場布局情況

10.2.4 商業模式分析

10.2.5 經營業績分析

10.2.6 競爭優劣勢分析

10.3 重點企業三

10.3.1 企業發展概況

10.3.2 產品結構分析

10.3.3 市場布局情況

10.3.4 商業模式分析

10.3.5 經營業績分析

10.3.6 競爭優劣勢分析

10.4 重點企業四

10.4.1 企業發展概況

10.4.2 產品結構分析

10.4.3 市場布局情況

10.4.4 商業模式分析

10.4.5 經營業績分析

10.4.6 競爭優劣勢分析

10.5 重點企業五

10.5.1 企業發展概況

10.5.2 產品結構分析

10.5.3 市場布局情況

10.5.4 商業模式分析

10.5.5 經營業績分析

10.5.6 競爭優劣勢分析

10.6 重點企業六

10.6.1 企業發展概況

10.6.2 產品結構分析

10.6.3 市場布局情況

10.6.4 商業模式分析

10.6.5 經營業績分析

10.6.6 競爭優劣勢分析

10.7 重點企業七

10.7.1 企業發展概況

10.7.2 產品結構分析

10.7.3 市場布局情況

10.7.4 商業模式分析

10.7.5 經營業績分析

10.7.6 競爭優劣勢分析

10.8 重點企業八

10.8.1 企業發展概況

10.8.2 產品結構分析

10.8.3 市場布局情況

10.8.4 商業模式分析

10.8.5 經營業績分析

10.8.6 競爭優劣勢分析

10.9 重點企業九

10.9.1 企業發展概況

10.9.2 產品結構分析

10.9.3 市場布局情況

10.9.4 商業模式分析

10.9.5 經營業績分析

10.9.6 競爭優劣勢分析

10.10 重點企業十

10.10.1 企業發展概況

10.10.2 產品結構分析

10.10.3 市場布局情況

10.10.4 商業模式分析

10.10.5 經營業績分析

10.10.6 競爭優劣勢分析

第11章 中國葡萄酒行業發展趨勢與前景預測

11.1 中國葡萄酒行業發展趨勢分析

11.1.1 葡萄酒行業產業政策趨向

11.1.2 葡萄酒行業市場價格走勢

11.1.3 葡萄酒行業發展趨勢分析

11.2 中國葡萄酒行業市場前景展望

11.2.1 葡萄酒市場發展前景展望

11.2.2 葡萄酒行業產量規模預測

第12章 中國葡萄酒行業發展投資潛力分析

12.1 中國葡萄酒行業市場投資機會分析

12.1.1 產業鏈投資機會分析

12.1.2 細分市場投資機會分析

12.1.3 重點區域投資機會分析

12.2 中國葡萄酒行業市場投資潛力分析

12.2.1 行業發展影響因素分析

12.2.2 行業市場投資潛力分析

12.3 中國葡萄酒行業市場投資風險預警

12.3.1 產業政策風險

12.3.2 原材料風險

12.3.3 市場競爭風險

12.3.4 其他風險分析

12.4 中國葡萄酒行業投資策略建議

12.4.1 行業投資價值分析

12.4.2 行業投資策略建議

第13章 中國葡萄酒行業投資戰略規劃建議

13.1 葡萄酒企業投資戰略的現狀及問題

13.1.1 經營管理層缺乏投資戰略意識

13.1.2 未能科學制定與應用投資戰略

13.2 葡萄酒企業制定投資戰略應考慮因素

13.2.1 宏觀經濟環境狀況

13.2.2 地方政策及發展規劃

13.2.3 葡萄酒業發展趨勢走向

13.2.4 企業整體戰略規劃布局

13.3 葡萄酒企業重點客戶戰略實施

13.3.1 重點客戶戰略必要性

13.3.2 合理確立重點客戶

13.3.3 要重點解決的關鍵問題

13.3.4 重點客戶管理功能分析

13.4 葡萄酒企業不同生命周期下的投資戰略

13.4.1 創立期投資戰略

13.4.2 成長期投資戰略

13.4.3 成熟期投資戰略

13.4.4 衰退期投資戰略

圖表目錄：

圖表1：中國國內生產總值

圖表2：中國工業增加值及同比增速

圖表3：度中國農村居民人均純收入情況

圖表4：中國城鎮居民人均可支配收入情況

圖表5：中國社會消費量零售總額

圖表6：中國城鎮化率水平

圖表7：中國葡萄酒產量規模

圖表8：葡萄酒產業鏈結構

圖表9：中國葡萄種植面積規模

圖表10：中國葡萄酒行業利潤率水平

圖表11：中國葡萄酒制造業銷售收入情況

圖表12：我國葡萄酒人均消費情況

圖表13：我國葡萄酒進出口情況

圖表14：重點企業一產品結構

圖表15：重點企業一市場營銷網絡布局

圖表16：重點企業一盈利能力分析

圖表17：重點企業一運營能力分析

圖表18：重點企業一償債能力分析

圖表19：重點企業一發展能力分析

圖表20：葡萄酒行業產量增長預測

… …

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