第1章 非處方藥（OTC）行業發展綜述

1.1 非處方藥行業概述

1.1.1 非處方藥概念

1.1.2 非處方藥和處方藥對比

1.1.3 可自我治療的常見癥狀

1.1.4 非處方藥主要類別

（1）感冒類用藥

（2）解熱鎮痛類藥物

（3）消化系統和其他腸道藥物

（3）維生素、礦物質和其他營養補充劑

（4）泌尿生殖系統用藥

（5）皮膚用藥

1.2 非處方藥品種結構分布

第2章 非處方藥（OTC）行業發展環境分析

2.1 非處方藥行業政策環境分析

2.1.1 行業管理體制

2.1.2 行業主要政策匯總

2.2 非處方藥行業社會環境分析

2.2.1 人口老齡化程度

2.2.2 居民消費水平情況

2.2.3 居民疾病患病率

2.2.4 居民保險覆蓋情況

2.2.5 居民健康意識

第3章 我國非處方藥（OTC）行業市場分析

3.1 醫藥產業市場發展分析

3.2 非處方藥行業市場規模分析

3.2.1 非處方藥數量情況

3.2.2 非處方藥市場規模分析

3.2.3 非處方藥電商市場發展分析

3.3 我國非處方藥產品綜合統計排行榜

3.3.1 非處方藥產品綜合統計排名（中成藥）

3.3.2 非處方藥產品綜合統計排名（化學藥）

3.3.3 非處方藥生產企業綜合統計排名

第4章 我國非處方藥（OTC）行業營銷渠道分析

4.1 營改增對醫藥流通領域影響分析

4.2 兩票制對醫藥流通領域影響分析

4.3 非處方藥行業主要銷售模式分析

4.4 非處方藥主要銷售終端

4.4.1 藥店

4.4.2 醫院

4.4.3 其他終端

4.5 非處方藥市場價格發展趨勢

第5章 我國品牌OTC發展分析

5.1 品牌是OTC企業的核心競爭力

5.1.1 品牌藥品溢價能力強

5.1.2 品牌藥品在零售終端占主導

5.1.3 品牌藥品壁壘越來越深

5.2 我國品牌OTC企業發展分析

5.2.1 品牌OTC企業價值鏈分析

5.2.2 普通OTC企業價值鏈分析

5.2.3 OTC主要的終端攔截方式

第6章 我國非處方藥（OTC）需求市場分析

6.1 醫療衛生機構診療人次

6.2 消費者主要購藥動因分析

6.3 非處方藥（OTC）行業前景展望

6.3.1 居民支付能力提升

6.3.2 農村市場需求潛力巨大

6.3.3 處方藥持續向OTC轉換

6.3.4 電商醫藥市場前景廣闊

6.4 我國非處方藥市場發展趨勢

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