第1章 戶外廣告相關概述

1.1 戶外廣告概述

1.1.1 戶外廣告概念

1.1.2 戶外廣告屬性

1.1.3 戶外廣告優勢

1.1.4 戶外廣告美學特征

1.1.5 戶外廣告影響及作用

1.2 戶外廣告行業的分類

1.2.1 按媒體所處位置分類

1.2.2 按廣告表現性質分類

1.2.3 按表現形式不同分類

1.2.4 按其他形式的分類

第2章 中國戶外廣告行業發展環境分析

2.1 戶外廣告行業政策環境分析

2.1.1 行業法規政策

2.1.2 行業相關標準

2.2 戶外廣告行業經濟環境分析

2.2.1 中國GDP增長情況

2.2.2 工業經濟發展形勢

2.2.3 社會固定資產投資情況

2.2.4 全社會消費品零售總額

2.2.5 中國融資環境分析

2.3 戶外廣告行業社會環境分析

2.2.1 人口結構環境分析

2.2.2 居民人均可支配收入

2.2.3 居民消費水平情況

2.2.4 文化教育環境分析

2.2.5 中國城鎮化率水平

2.4 戶外廣告行業技術環境分析

2.4.1 行業技術水平現狀

2.4.2 技術發展趨勢分析

第3章 中國戶外廣告行業市場狀況分析

3.1 戶外廣告行業發展概況

3.1.1 行業發展階段

3.1.2 行業發展特點分析

3.1.3 行業制約因素分析

3.2 戶外廣告行業市場發展分析

3.2.1 戶外廣告行業市場規模

3.2.2 戶外廣告投放行業分析

3.2.3 戶外廣告投放品牌分析

第4章 戶外廣告行業受眾及投放效果分析

4.1 戶外廣告投放原因分析

4.2 戶外廣告受眾分析

4.2.1 受眾在戶外度過時間分析

4.2.2 受眾對交通工具選擇分析

4.2.3 受眾接觸戶外媒體的黃金時間分析

4.2.4 受眾接觸戶外媒體的黃金地段分析

4.2.5 戶外廣告受眾廣告接觸習慣

4.2.6 受眾對戶外廣告的認知情況

4.2.7 戶外廣告受眾的偏好分析

4.3 戶外廣告投放效果分析

4.3.1 戶外廣告投放重點行業分析

4.3.2 戶外廣告投放效果分析

4.4 影響戶外廣告投放的要素分析

4.4.1 影響戶外廣告投放宏觀因素

4.4.2 創意是吸引受眾的重要因素

4.4.3 廣告環境影響戶外廣告效果

4.4.4 戶外廣告投放的創新思路

4.4.5 媒體組合能提高可信度

4.4.6 消費熱點決定記憶程度

4.5 戶外廣告投放建議

4.5.1 戶外廣告投放時間選擇

4.5.2 戶外廣告投放地段選擇

4.5.3 戶外廣告投放媒體類型選擇

第5章 戶外廣告行業商業模式演變及管理分析

5.1 戶外廣告行業商業模式演變

5.1.1 戶外廣告1.0時代商業特點

5.1.2 戶外廣告2.0時代商業特點

5.1.3 戶外廣告5.0時代商業特點

5.2 戶外廣告行業現存問題分析

5.3 戶外廣告互動體驗模式分析

5.5.1 產品融入式互動體驗

5.5.2 個性定制式互動體驗

5.5.2 活動參與式互動體驗

5.5.3 媒體整合式互動體驗

5.4 城市戶外廣告管理分析

5.4.1 戶外廣告管理主要內容

5.4.2 城市戶外廣告管理問題

5.4.3 城市戶外廣告管理建議

第6章 戶外廣告行業典型商業模式分析

6.1 商業模式概念及構成

6.1.1 商業模式概念

6.1.2 商業模式構成分析

6.2 成功商業模式特征分析

6.2.1 創新性

6.2.2 盈利性

6.2.3 挖掘客戶價值

6.2.4 抗風險能力

6.2.5 可持續發展

6.2.6 整體協調性

6.3 戶外廣告行業主要商業模式類型分析

6.3.1 綜合資源依托型商業模式

6.3.2 機場依托型商業模式

6.3.3 地鐵依托型商業模式

6.3.4 公交依托型商業模式

6.3.5 鐵路依托型商業模式

6.3.6 高鐵依托型商業模式

6.3.7 出租車依托型商業模式

6.3.8 電梯依托型商業模式

6.3.9 社區依托型商業模式

6.3.10 校園依托型商業模式

6.3.11 戶外LED依托型商業模式

第7章 戶外廣告行業典型商業模式案例分析

7.1 “移動電視運營商”——華視傳媒

7.1.1 業務領域情況

7.1.2 客戶定位分析

7.1.3 渠道通路情況

7.1.4 核心資源情況

7.1.5 商業模式分析

7.1.6 經營狀況分析

7.2 “廣告媒體分眾”——分眾傳媒

7.2.1 業務領域情況

7.2.2 客戶定位分析

7.2.3 渠道通路情況

7.2.4 核心資源情況

7.2.5 商業模式分析

7.2.6 經營狀況分析

7.3 “機場依托型”——航美傳媒

7.3.1 業務領域情況

7.3.2 客戶定位分析

7.3.3 渠道通路情況

7.3.4 核心資源情況

7.3.5 商業模式分析

7.3.6 經營狀況分析

7.4 “高尚社區媒體”——大賀傳媒

7.4.1 業務領域情況

7.4.2 客戶定位分析

7.4.3 渠道通路情況

7.4.4 核心資源情況

7.4.5 商業模式分析

7.4.6 經營狀況分析

7.5 “公交候車亭媒體”——白馬戶外媒體

7.5.1 業務領域情況

7.5.2 客戶定位分析

7.5.3 渠道通路情況

7.5.4 核心資源情況

7.5.5 商業模式分析

7.5.6 經營狀況分析

7.6 “出租車媒體”——觸動傳媒

7.7.1 業務領域情況

7.7.2 客戶定位分析

7.7.3 渠道通路情況

7.7.4 核心資源情況

7.7.5 商業模式分析

7.7.6 經營狀況分析

7.7 “高鐵媒體運營商”——華鐵傳媒

7.7.1 業務領域情況

7.7.2 客戶定位分析

7.7.3 渠道通路情況

7.7.4 核心資源情況

7.7.5 商業模式分析

7.7.6 經營狀況分析

7.8 “鐵路媒體運營商”——中鐵傳媒

7.8.1 業務領域情況

7.8.2 客戶定位分析

7.8.3 渠道通路情況

7.8.4 核心資源情況

7.8.5 商業模式分析

7.8.6 經營狀況分析

7.9 “電梯廣告傳播”——華語傳媒

7.9.1 業務領域情況

7.9.2 客戶定位分析

7.9.3 渠道通路情況

7.9.4 核心資源情況

7.9.5 商業模式分析

7.9.6 經營狀況分析

7.10 “校園廣告營銷”——迪岸傳媒

7.10.1 業務領域情況

7.10.2 客戶定位分析

7.10.3 渠道通路情況

7.10.4 核心資源情況

7.10.5 商業模式分析

7.10.6 經營狀況分析

7.11 “戶外LED大屏依托型”——郁金香傳媒

7.11.1 業務領域情況

7.11.2 客戶定位分析

7.11.3 渠道通路情況

7.11.4 核心資源情況

7.11.5 商業模式分析

7.11.6 經營狀況分析

7.12 “精眾營銷服務商”——活躍傳媒

7.12.1 業務領域情況

7.12.2 客戶定位分析

7.12.3 渠道通路情況

7.12.4 核心資源情況

7.12.5 商業模式分析

7.12.6 經營狀況分析

第8章 戶外廣告行業商業模式創新策略分析

8.1 戶外廣告行業客戶定位創新策略

8.1.1 關注受眾心理需求

8.1.2 受眾與廣告主定位一致

8.2 戶外廣告行業價值主張創新策略

8.2.1 戶外廣告實現與受眾的互動

8.2.2 戶外廣告綠色主體更受歡迎

8.2.3 戶外廣告價值以創意為核心

8.2.4 戶外廣告要有強大的沖擊力

8.3 戶外廣告行業渠道通路創新策略

8.3.1 利用媒介資源與廣告主互動

8.3.2 廣告資源實現自主查詢選擇

8.4 戶外廣告行業客戶關系創新策略

8.4.1 企業可建立網絡社交平臺

8.4.2 企業可廣泛征集廣告創意

8.4.3 企業鼓勵受眾積極參與廣告設計

8.5 戶外廣告行業核心資源創新策略

8.5.1 戶外廣告行業核心資源分析

8.5.2 戶外廣告行業核心資源創新

（1）戶外資源開發從被動轉為主動

（2）移動電視可以自制節目資源

（3）戶外廣告數據資源有待開發

8.6 戶外廣告行業盈利模式創新策略

8.6.1 戶外廣告發布數據的開發收入

8.6.2 戶外廣告咨詢等增值服務收入

8.6.3 移動購物平臺的應用收入

第9章 中國戶外廣告行業投資分析與前景預測

9.1 中國戶外廣告行業投資分析

9.1.1 行業進入壁壘分析

9.1.2 行業投資現狀分析

9.2 中國戶外廣告業發展機遇分析

9.2.1 城鎮化建設提升市場空間

9.2.2 多屏互動資源整合態勢

9.2.3 大數據應用營銷精準化

9.2.4 互聯網+熱潮的影響

9.3 中國戶外廣告行業投資風險分析

9.3.1 行業政策風險

9.3.2 行業技術風險

9.3.3 行業資源風險

9.3.4 行業其他風險

9.4 中國戶外廣告行業前景預測

9.4.1 行業發展趨勢分析

9.4.2 行業發展前景預測

9.5 中國戶外廣告行業投資建議

9.5.1 行業投資價值

9.5.2 行業可投資方向

9.5.3 行業投資方式建議

圖表目錄：

圖表1：中國國內生產總值

圖表2：我國財政收入變化趨勢

圖表3：中國教育經費投入情況

圖表4：中國農村居民人均純收入情況

圖表5：中國城鎮居民人均可支配收入情況

圖表6：中國人口規模變化情況

圖表7：我國人口年齡結構情況

圖表8：中國人口出生率

圖表9：中國城鎮化率水平

圖表10：戶外廣告按表現性質分類

圖表11：戶外廣告按表現形式分類

圖表12：戶外廣告按動態性分類

圖表13：戶外廣告行業相關法規政策

圖表14：戶外廣告行業相關標準

圖表15：戶外廣告行業發展階段

圖表16：戶外廣告投放按不同市場劃分

圖表17：商業模式框架圖

圖表18：商業模式的組成部分

圖表19：不同地區戶外廣告受眾偏好分析

圖表20：不同媒體的戶外廣告受眾偏好分析

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